Продвижение региона для инвесторов и бизнеса: кейс Свердловской области

Как мы помогли Свердловской области стать заметнее для инвесторов, ивентеров и бизнеса.

Когда задача — продвигать регион, где ты не живешь, главное — не поверхностный контент, а настоящее погружение и голос места.

структура при правительстве региона, отвечающая за инвестиционную привлекательность и продвижение Урала как территории для деловых событий.

Под управлением АИСО три ключевых проекта:

• invest-in-ural.ru — инвестиционный портал
  
  
• meetinural.ru — конгрессный портал региона
  
  
• uvents.ru — событийный маркетплейс

В конце 2022 года АИСО вышло на нас — знали нас по опыту с Универсиадой-2019 в Красноярске, где мы были генеральным подрядчиком. Формат кп зашёл отлично, но тогда всё ограничилось переговорами.

А вот в 2023 году нас пригласили участвовать в тендере — и мы выиграли сразу два направления: продвижение конгрессного портала и техническое SEO uvents.ru. А в 2024-м —  добавился инвестпортал.

Задача: через атмосферу, эмоции, культуру региона показать Урал как место, где хочется проводить деловые и корпоративные мероприятия.

Что сделали:

• Разработали медиаплан и контент-план и согласовали с заказчиком.
• Разделили контент между VK и Telegram так, чтобы они дополняли друг друга, мотивируя подписываться на обе площадки, а также запустили новые рубрики, например, «Экспертиза для Event’а». 
• Детально изучили площадки, рестораны, направления для post-convention и составляли маршруты для прогулок.
• Оформили публикации в фирменном стиле, добавили инфографику и адаптировали визуалы под соцсети.
• Добавляли ссылки на нужные разделы портала и организовали кросспостинг с учетом формата площадок.
• Запустили таргетированную рекламу в VK по сегментам: организаторы мероприятий, бизнес, студенты профильных вузов.
• Настроили ретаргетинг, использовали UTM-метки, ежедневно анализировали метрики и оптимизировали кампании.

Результаты:
За 4 месяца при небольшом бюджете:

• +570 подписчиков в VK
  
  
• +400 подписчиков в Telegram

Задача: привести на сайт meetinural.ru реальных организаторов мероприятий и стимулировать переходы в Telegram.

Что сделали:

• Разработали стратегию и собрали семантическое ядро под разные сегменты аудитории.
• Настроили кампании с корректировкой ставок, ремаркетингом и look-alike аудиториями.
• Подготовили креативы, в том числе и с материалами заказчика.
• Подключили аналитику (Яндекс.Метрика, UTM-метки) и регулярно чистили, масштабировали кампании.
  

Результат:
3105 кликов, 238 945 показов за короткий период — отличный показатель с учётом бюджета и короткого периода.

Задача: привести событийный агрегатор региона в порядок — исправить ошибки, улучшить индексацию и поведенческие метрики.

Что сделали:

• Провели SEO-аудит, выявили дубли, баги и проблемы индексации.
  
  
• Исправили структуру, мета-теги, заголовки, добавили микроразметку.
  
  
• Дали рекомендации по дальнейшему улучшению сайта.
  
  

Результат:
Сайт стал лучше индексироваться, а значит — чаще показываться целевой аудитории.

В 2024 году мы подключились к продвижению invest-in-ural.ru и его соцсетей — VK, Telegram, Одноклассники.

Что сделали:

• Мы обновили визуалы — в фирменном стиле.  Акцент — на строгую, но цепляющую подачу, без излишеств.
• Создали серию живых и понятных постов о применении искусственного интеллекта в бизнесе.
• Запустили таргетированную рекламу в VK с ретаргетингом, контекстную рекламу Telegram-канала через Яндекс.Директ. 
• Вели постоянный мониторинг кампаний, отключали слабые связки, масштабировали успешные.
• Организовали посевы в профильных бизнес-сообществах и новостных пабликах, привлекая дополнительный трафик, который не привлечь «холодной» рекламой.
  

Результаты (сентябрь — декабрь 2024):

• +419 подписчиков в Telegram
  
  
• +154 подписчика в ВКонтакте
  
  
• +168 подписчиков в Одноклассниках
  

Продвижение региона — это долгий и комплексный процесс. Он требует не только технических навыков, но и умения «заговорить голосом места», работать с разными аудиториями, создавать уникальный контент и грамотно выстраивать рекламные кампании.

Для Свердловской области мы стали не просто подрядчиком, а партнером, который помогает рассказать о регионе так, чтобы инвесторы, организаторы событий и бизнес-представители услышали и заинтересовались.