SEO-продвижение производства модульной мебели «М-Кит»

«М-Кит» — первая компания в Красноярске, занимающаяся производством модульной мебели. В ассортименте имеется мебель для кухни, спальни, детской, изготавливается она как на заказ, так и реализуется готовая продукция. Кроме мебели, компания предоставляет большой выбор комплектующих (ручки гарнитура, направляющие для ящиков, газлифты и т. д.).

До обращения к нам компания не использовала интернет в качестве канала продвижения. Мы сделали сайт, на который впоследствии вели трафик сразу с нескольких источников: контекстная и таргетированная реклама, продвижение в поиске (SEO).

Так как компания начинала продвижение в интернете с нуля, главной целью было обеспечить стабильную выдачу в топ-10 поиска в Яндексе и Google.

В сентябре 2017 года была окончена разработка сайта, параллельно с которой мы вели работы по SEO. Работу над продвижением в поисковых системах (ПС) можно разделить на два этапа:

— Начальный период. С 2017 по апрель 2020 года (начало пандемии).

— Зрелый период. С апреля 2020 года по настоящее время (работа над последствиями введения нового алгоритма Яндекса).

Изначально продвигались все позиции («кухни», «недорогая мебель», «детские» и пр.), однако с 2019 года решили остановиться на двух — «кухни» и «шкафы-купе».

На протяжении всего этапа стабильно наблюдался рост посетителей.

В марте 2020 года началась пандемия, которая ударила по посещаемости сайта, а продажи мебели упали (причем не только в «М-Кит» — подробнее о том, как мы вышли из похожей ситуации, читайте тут).

Ситуация требовала кардинально новых мер. С этого момента и начинается второй этап.

Для того, чтобы повысить качество продвигаемых страниц, мы добавили в интерфейс элементы, призванные улучшить поведенческие характеристики (фильтр позиций, расширенное описание карточек товара).

Это дало результаты — посещаемость пошла вверх и держалась на стабильном уровне…

…Пока не вмешался Яндекс и его капризный нрав. В конце 2020 ввели алгоритм YATI, а летом 2021 года появились изменения, которые стали выше ранжировать сайты с широким ассортиментом мебели. В «М-Кит» таким похвастаться не могли, потому что их основная деятельность — производство модульных кухонь.

Однако и в этом случае мы решили делать упор на доработку контента. Это принесло результат, и сайт снова появился в топе. Кроме того, мы пересобрали семантическое ядро, чтобы актуализировать ключевые фразы.

К сожалению, функционал сайта устарел, поэтому ведутся глобальные работы по его переработке. Например, мы полностью переписали карточки товаров. Теперь они отвечают всем требованиям релевантности как для поисковых роботов, так и для посетителей.

Несмотря на сложности в продвижении, сайт остается в топ-10 по большинству кластеров как в Яндексе,

Так и в Google.