Ведение контекстной рекламы для мебельной фабрики «Арт-мебель»

«Арт-мебель» — производитель мягкой мебели и кроватей, использующий современные материалы высокого качества. Компания ведет свою деятельность с 1996 г. Для изготовления продукции используется новейшее оборудование и технологии. Материалы закупаются оптом у лучших российских и зарубежных производителей. Продукция представлена в различных мебельных центрах десяти регионов страны за Уралом.

Сотрудничество началось в августе 2017 года. Первоначально мы разработали сайт с прицелом на дальнейшее продвижение, целью которого стало получение горячего трафика из рекламной выдачи поисковых систем. Клиент имел опыт ведения КР, который сложно назвать успешным, поскольку трафика и финансовой отдачи было недостаточно. 

На первом этапе мы провели аудит рекламной кампании, выявили некоторые недостатки, просчитали первоначальные бюджеты и договорились начать с настройки Яндекса.

Первые результаты оказались ошеломительными для заказчика, ведь столько посетителей он получал только с помощью SEO, которым, кстати, также занимаемся мы (подробнее — здесь).

А соотношение органического трафика с рекламным оказалось следующим:

Дальше дело было за аналитикой, оптимизацией кампаний. Качество трафика было хорошим: уровень отказа меньше 20% — это хороший результат на запуске. В дальнейшем нам удалось снизить процент отказа до 15% с минимальным значением в 10% в ноябре 2018 и апреле 2019 года.

Убедившись, что контекстная реклама — это отличный инструмент для продвижения заказчика, приняли решение о настройке Google, чтобы охватить максимум рекламных систем. Настройку провели в январе 2020 года. На текущий момент Google опережает Яндекс по поведенческим показателям (например, глубина просмотра — 4,13 страницы против 3,77). Но оба инструмента необходимы, отлично дополняют друг друга и наряду с SEO помогают появляться сайту дважды, а иногда и трижды в выдаче результатов поиска.

Остановка совершалась только во время начала пандемии COVID-19 в апреле–мае 2020 года.

Проект «зрелый», поэтому наша задача состоит в том, чтобы достигать новых высот путем внедрения релевантных инструментов и следить за конкурентами.

Пример актуального объявления в Яндексе:

Пример объявления в Google:

 Доля рекламного трафика от общего — 24,5%.

Доля конверсий от общего числа — 21,3%.