Больше, чем просто мерч: как «Старта» отметила 11-летие

11 лет «Старты» – это тысячи задач, сотни проектов, десятки командных историй и люди, благодаря которым всё это время компания продолжает двигаться вперёд.

В день рождения компании хотелось отметить не только саму дату, но и то, что за ней стоит. Поэтому к 11-летию сделали специальный мерч – яркий, немного ироничный и очень «стартовский».

Потому что хороший корпоративный мерч – это возможность взять с собой частичку компании и показать окружающим: «Да, я здесь работаю».

За одиннадцать лет компания меняется. Появляются новые направления, проекты, специалисты и команды. Кто-то работает в Старте уже много лет, кто-то присоединился совсем недавно. Но вместе с изменениями остаётся главное – общая культура.

Такие вещи сложно описать одним документом или корпоративным слоганом. Она складывается из ежедневных мелочей: рабочих чатов, профессиональных шуток, совместных побед, привычных фраз, взаимопомощи и тех самых мемов, которые понятны только своим. И праздничный мерч стал способом собрать эти элементы в одном визуальном языке.

Благодаря нашему арт-директору коллекция мерча пополнилась шопперами, бутылками и стикерами.

Шопперы – в трех цветах: оранжевом, фиолетовом и черном. В них очень удобно носить что-то летом,например, форму для зала, поскольку многие сотрудники компании активно занимаются спортом, поэтому фасон шоппера выбрали немного больше и вместительнее классического. В процессе выбора стало понятно, что важно уйти от стандартного бежевого цвета, потому что лето требует дофаминовый дизайн, яркий, трендовый. Мужской части компании все же дали выбор взять себе цветной или черный. Получилась вещь, которую не обязательно оставлять исключительно для походов в офис: её можно взять с собой в магазин, на прогулку, в поездку или просто использовать каждый день.

Стикеры получились ещё более «внутренними». Здесь не только фирменные элементы, но и знакомые команде фразы, символы и отсылки. Они родились из большого желания добавить персонализации в мерч, чтобы он не был одинаковым у всех, как делалось раньше.

Например, «Согласовано», «Жду план», цифра 11, фирменная «Старта» и другие элементы, которые превращают обычный набор стикеров в маленькую коллекцию корпоративных мемов, которые каждый может разместить по своему желанию.

И, конечно, бутылка. Ее создание стало подарком для все тех же сотрудников, которые увлекаются спортом (напомним, у нас таких много), Впервые за долгое время ушли от создания футболок и эта идея показалась самой подходящей. Также хотелось добавить в мерч немного персонализации, поэтому мы дали возможность команде расклеить бутылки, как им хочется, чтобы получить уникальный мерч, которого не будет больше ни у кого!  

А что с мексиканской тематикой? Ведь день рождения прошел под лозунгом “La Starta Fiesta”. Здесь стоит сказать отдельное спасибо директору, арт-директору и маркетологу компании - людям, одержимым командным духом и организацией мероприятий. Им хотелось даже на закрытой тусовке дарить гостям подарки и сделать мерч конкретно под тематику вечеринки. Поэтому дарили мексиканский стикерпак и классный брелок в фирменных цветах Старты.

Старта, как никто другой понимает, что сегодня уже недостаточно подарить футболку или кружку – такие вещи бесполезны или неудобны и не дают ощущения близости с компанией. Особенно если речь идет о digital-компании, где бренд существует не только на вывеске или сайте, но и в цифровой среде, коммуникациях и повседневной жизни команды.

Поэтому нам было важно сделать вещи, которые не выглядят как сувениры с корпоративного мероприятия: яркие цвета, крупная графика, стикеры, визуальные шутки и немного самоиронии – все это позволяет мерчу быть частью повседневного гардероба или аксессуаров..

Когда человеку действительно нравится вещь с символикой компании, он носит её не потому, что «надо», а потому что хочет.

Для компании корпоративный мерч – это еще и способ рассказать о себе, причем не словами.

Обычно о работодателе говорят вакансии, соцсети, фотографии офиса, отзывы сотрудников и корпоративные мероприятия. Но есть и другой уровень коммуникации – то, что сотрудники готовы добровольно унести с собой за пределы офиса: шоппер на плече в городе, бутылка на рабочем столе, стикер на ноутбуке, фотография с коллегой в личной соцсети, где случайно появляется фирменная вещь.

Каждый такой момент становится маленьким контактом человека с брендом и одновременно сигналом для окружающих: у этой компании есть не только продукт и услуги, но и своя атмосфера.

Для «Старты» это особенно органично: компания работает в digital и сама создает бренды, контент и коммуникации для бизнеса. На сайте Старты среди реализованных проектов есть и задачи по фирменному стилю и мерчу – то есть визуальная коммуникация является частью профессиональной ДНК компании.

Одиннадцать – немного странный юбилей, не круглая дата 10 или 15. Но, возможно, в этом как раз и есть его прелесть.

Десять лет – это красивый рубеж, после которого хочется поставить точку и сказать: «Мы дошли», а 11 – это уже про движение дальше.

Ещё один год опыта, новых проектов, людей, которые присоединились к команде. Ещё один год, который стал частью большой истории Старты.

Поэтому на мерче появилась цифра 11, как важная дата и очередная точка отсчета успехов и побед.

За 11 лет Старта успела измениться, и продолжит меняться, но есть вещи, которые хочется сохранять: командный дух, возможность смеяться над рабочими ситуациями, поддерживать друг друга, вместе решать сложные задачи и отмечать моменты, которыми действительно можно гордиться.

С днём рождения, Старта.
11 – только начало.