Как продвинуть свой сайт в поисковиках

1467

19.08.2021

#seo-продвижение#продвижение в интернете
Батышев Максим - SEO-специалист

Батышев Максим

SEO-специалист

Оглавление: развернуть полностью

Время чтения: ~15 минут

Предисловие

О, эта страшная фраза: SEO - продвижение сайта!

Даже несмотря на довольно богатую историю, это направление в интернет - маркетинге остаётся одним из самых непонятных для владельцев сайта. По количеству терминов и технических нюансов этот инструмент уступает разве что разработке сайтов и приложений.

Белое, серое, чёрное SEO, мета-теги, релевантность, ранжирование… Стоп! Уже чувствуется, как начинает закипать ваш мозг. Устраивайтесь поудобнее, возьмите кружку с ароматным чаем или кофе — мы начинаем обзор мира SEO - продвижения, по итогам которого вы сможете самостоятельно продвинуть свой веб - сайт.  

Итак, давайте по порядку. Что же такое SEO - продвижение сайта?

Что такое SEO - продвижение сайта

SEO (Search Engine Optimization — «оптимизация под поисковые системы») — комплекс мер, которые повысят шансы вашего веб - сайта оказаться в ТОП-10 выдачи (в России это, по большей части, поисковики Яндекс и Google). В помощью грамотно проведённых работ можно получить мощный канал по привлечению бесплатного трафика. 

А теперь разберёмся, что это значит. Начать следует с простого: когда мы открываем главную страницу поисковиков Яндекс или Google и вводим в строку определённый запрос, нам выдаётся множество ссылок по теме. На самой вершине находятся рекламные объявления — вакантные места (ссылки), за размещение на которых платятся деньги. Таких ссылок, как правило, от 1 до 4, в зависимости от популярности запроса.

Сразу за ними идёт так называемая органическая выдача, то есть сайты, которые поисковая система отмечает как наиболее подходящие по запросу. Чем ближе к строке позиция, тем выше показатель полезности для пользователя.

Как этот канал будет выглядеть:

Полезный факт: Сама аббревиатура SEO подразумевает под собой слово «оптимизация», поэтому выражение «SEO - оптимизация» не является верным.

Пример рекламной и органической выдачи

Теперь включаем логику. В интернет-пространстве по теме «SEO - продвижение» существует более 10 страниц со ссылками, но вряд ли вы будете все их просматривать в поисках лучшего варианта. Следовательно, чем раньше пользователю попадётся ссылка сайта с товаром/услугой, который его устраивает, тем больше вероятность, что он это купит.  Это так называемый рейтинг веб - сайта, для повышения которого оптимизация и проводится. 

Особенно это касается ниш, для которых характерен быстрый заказ услуги — например, аренда авто или доставка еды. 

Внешняя и внутренняя оптимизации 

Время работы над SEO - продвижением сайта можно разделить на два этапа: внешняя и внутренняя оптимизации. Остановимся на каждом подробнее.

Внутренняя оптимизация — настройка веб - сайта под требования поисковиков. «Сканирование» сайта Яндекс или Google, после чего система определяет степень полезности содержимого раздела для пользователя.

Что сюда входит:

Структура веб - сайта. В первую очередь, она должна быть понятна для пользователя. Отсутствие страниц-дубликатов, оптимальный уровень вложенности разделов (в идеале количество уровней не должно превышать четырёх кликов). Посетитель сайта должен понимать, куда он попал, может ли доверять вашей компании.

Уровень вложенности страницы — её расположение по отношению к главной странице. Показывает количество раз, которое нужно кликнуть, чтобы добраться до содержимого сайта.

Уровни вложенности страниц на примере нашего сайта

Уровни вложенности страниц на примере нашего сайта

Качественный контент. По сути, это информация, которую вы доносите до посетителя сайта. Она должна быть легкочитаемой, содержать наиболее полную информацию о вас и вашем продукте, а также выгодно выделять от других конкурентов. Вся начинка должна быть написана с учётом ключевых слов (которые можно подобрать, составив семантическое ядро с помощью различных сервисов; мы рекомендуем Key Collector, но есть и другие). Не забывайте о хорошо написанных статьях, с помощью которых вы можете улучшить ранжирование!

Время, когда текст для сайта писался только с упором на считывание поисковыми роботами, ушло. Текст должен быть написан для людей! Помните об этом, подгоняя контент сайта под поисковики. Чем понятнее контент, тем выше поведенческие факторы сайта. 

Пример того, как делать не стоит. Куча опечаток, грамматических ошибок, отсутствие ключевых слов

Пример того, какого контента не должно быть. Куча опечаток, грамматических ошибок, отсутствие ключевых слов

Юзабилити сайта. Здесь всё просто — чем интереснее дизайн и проще интерфейс, тем лучше поведенческие факторы. Экономьте время пользователей, которое они будут тратить на поиск нужной информации на сайте. Добавьте виджетов (например, форму заявки), чтобы упростить процесс соприкосновения с компанией, чётко укажите цены, чтобы повысить поведенческие факторы. Первое, что видят посетители с поиска - оформление. Не позволяйте вырвиглазным цветам или сомнительным структурным решениям взять над собой вверх! 

Что это? Птица? Самолёт? Нет, это пример абсолютно неудобного для использования сайта

Что это? Птица? Самолёт? Нет, это пример абсолютно неудобной для использования страницы сайта

Вы всегда можете связаться с нашим менеджером (8 800 250-30-21), чтобы получить бесплатный аудит вашего сайта.

Наличие тегов и мета-тегов. А теперь немного о технической составляющей. Теги — это кусочки кода, которые рассказывают о вашем сайте. Именно по ним поисковая система определяет, подходит ли ваш сайт для выдачи при том или ином запросе. В мета-тегах есть две важные составляющие: title и description. Первая работает на поисковую систему, и именно по title определяется, подходит ли сайт для выдачи. Description — параметр для людей. Сможете за 160 символов убедить пользователя, что он найдёт на вашем сайте то, что ищет?

Title и description для выдачи нашего сайта по запросу «seo продвижение красноярск»

Title и description для ссылки на наш сайт при запросе «seo продвижение красноярск» (стилистические особенности пользователей Яндекс сохранены)

Тегов касаются атрибуты изображений (alt — альтернативный текст; title — всплывающий текст при наведении на изображение), заголовков, выделения жирным в тексте и тд.  Да, всё держать это в порядке — необходимая мера!

Оптимизация кода. Быстро ли грузится ваш сайт? Корректно ли отображается на iPhone 12? А на Nokia 8110? Нужно убедиться, потому что это является одним из ключевых факторов, по которым пользователь останется на странице сайта дольше 15 секунд. В сети существует множество сервисов для проверки скорости загрузки страниц, если вы ничего не понимаете в программировании. Например, PageSpeed Insights. Использование бесплатно.

Внешняя оптимизация — манипуляции за границей сайта, которые положительно влияют на его выход в ТОП поисковой выдачи.

Что сюда входит:

Ссылки на сайт. Ссылки - это важно. Чем больше сторонних ресурсов в сети ссылаются на ваш сайт, тем больше поисковая система будет его любить (особенно актуально для Google). Ссылки (линки) можно массово покупать, а можно пользоваться бесплатными: например, размещая информацию о бизнесе в различных справочниках; но об этом позже.

Продвижение качественными статьями. Поисковые системы любят, когда кроме коммерции вы делитесь полезным материалом по теме. Пишите информационные статьи, лайфхаки, руководства — а затем размещайте их на популярных тематических площадках (например, инфопорталах или группах в соцсетях). Главное, не увлекайтесь тупым рерайтом. Материал должен быть оригинальным, и принцип ctrl+c/ctrl+v здесь не сработает. 

Рерайт — обработка исходного материала в целях дальнейшего использования. От копирайтинга отличается тем, что текст не придумывается с нуля, а перефразируется с уже готовой основы.

Если не знаете, о чём писать — обратитесь к специалистам! У нас в штате есть контент - мейкеры, которые знают, как принести читателю пользу и при этом что-нибудь продать. Свяжитесь с менеджером по телефону 8 800 250-30-21, чтобы получить бесплатную консультацию.

Интернет-маркетинг. Контекстная реклама для любителей получения быстрого трафика или продвижение в социальных сетях, которое работает на имидж компании в долгосрочной перспективе? Зависит от специфики вашего бизнеса и целей продвижения.

Важно понимать, что лучшего результата можно добиться, работая над продвижением комплексно. Даже если вы идеально обработали «внутренности» и закупили дополнительные ссылки, это будет иметь смысл только в оооочень долгосрочной перспективе.

О вашем сайте люди должны узнать!

50 оттенков SEO: в чём разница между белой, серой и чёрной оптимизациями

Стремление угодить поисковым системам заставляет специалистов делать выбор в пользу нечестных методов продвижения сайта. Зная определённые алгоритмы, некоторые сеошники могут ими злоупотреблять, что привело к некой градации методик продвижения: от кристально чистых «белых» до непозволительно грубых «чёрных». Рассмотрим каждый тип подробнее.

«Белое» продвижение. По сути, это действия, о которых мы говорили выше. Работа над контентом страниц сайта, его юзабилити, наполнение ссылками для сторонних ресурсов. Базовые вещи, с которыми, в принципе, можно справиться без привлечения специалиста, зная элементарные принципы SEO. Такой способ работает в долгосрочной перспективе, однако менее терпеливым может не понравиться.

«Серое» продвижение. Метод, которым пользуется большинство профессиональных сеошников. Работа с ключевыми фразами на странице, уже действующими или потенциальными. Работа заключается в наполнении ими контента страницы и HTML-тегов, не теряя при этом читабельности текста. Сюда же входит работа со сторонними ссылками. Только нужно быть осторожным: за переспам на странице поисковые системы могут наказать санкциями.

«Чёрное» продвижение. Самый нечестный способ, который так и манит любителей получить результат здесь и сейчас. Используя его, вы, конечно, повышаете свои шансы выйти в ТОП поисковиков, да только результат будет мимолётным, а риски — огромными. Если от бана за переспам в контенте на странице со временем можно оправиться, то в случае с чёрным SEO ваш сайт ещё долго не будет индексироваться поисковыми системами.

Переспам — избыточное содержание ключевых слов, содержащихся в контенте (тексте) страницы.

Что это за полоска, дизайнерское решение? Как бы не так — под внешне неприметным элементом спрятан перечь ключевых слов, которые выводят сайт в ТОП. Но надолго ли...

Что это за полоска, дизайнерское решение? Как бы не так — под внешне неприметным элементом спрятан перечь ключевых слов, которые выводят страницу сайта в ТОП поисковиков. Но надолго ли...

Резюмируем: SEO — инструмент, который работает на долгосрочную перспективу, поэтому получить результат «здесь и сейчас» не получится (если, конечно, не использовать «чёрный» метод раскрутки).

Особенности продвижения сайта в поисковых системах

 

Продвижение в поисковиках Яндекс и Google имеет свои нюансы, которые не стоит игнорировать. Google считается более непонятным, зато надёжным — алгоритмы ранжирования меняются гораздо реже, чем у его коллеги. А Яндексу проще угодить, но он отличается капризным нравом. Российский поисковик регулярно вводит новые алгоритмы.

Каждая из поисковиков использует в качестве факторов ранжирования свои критерии, метрики и системы оценки сайтов. Это сложная система, и приводит к различиям в принципах выдачи, иногда даже весомым.

Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой системе.

Но это не означает, что, делая упор на продвижение в Яндекс, ваш сайт будет игнорироваться поисковиком Google. Работа над SEO - продвижением сайта ведётся комплексно, общие принципы примерно одинаковы у обоих гигантов поиска.

Давайте остановимся подробнее на особенностях продвижения сайта в каждой поисковой сети.

Продвижение сайта в поисковике Google

 

Пожалуй, в первую очередь стоит выделить ориентированность этой поисковой системы на мобильный трафик. Оно, на самом-то деле, и понятно; смартфоны на базе Android не уступают по популярности продукции Apple, а как известно, зелёный человечек — порождение Google. Поэтому, продвигая сайт в поисковике Google, позаботьтесь о корректной адаптации для мобильных устройств.

Кроме того, Google весьма придирчиво относится к количеству ссылок на сайт с других ресурсов. Причём не абы каких, а органических — новостные статьи, каталоги и тд. Чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше. Сеошниками используется метод закупки ссылочной массы с разных ресурсов, но следует помнить, что качество лучше количества.

Обязательно нужно зарегистрироваться на сервисах Google. С помощью Google Search Console и Google My Business можно провести аналитику и правильно настроить отображение на картах, а Analytics позволит собирать статистику по посещаемости сайта в формате списка.

Используйте технологию AMP страниц. Она позволяет создавать копии страниц сайта на сервере Google, которые быстрее загружаются при просмотре как с мобильных устройств, так и с ПК.

Не забываем и о протоколе HTTPS. Без него вы не сможете принимать оплату через сайт, так как ваша площадка будет неподтвержденной. Наличие этого пункта обязательно для успешного ранжирования в любой поисковой системе.

Продвижение сайта в поисковике Яндекс

 

Сначала стоит добавить сайт в Яндекс.Вебмастер. При работе над индексированием сайта это основной инструмент, который позволит контролировать видимость сайта поисковой системой.

Яндекс не так падок на ссылки, как его западный коллега. Наибольшее внимание он уделяет коммерческим и поведенческим факторам, а также качеству контента сайта. Но это не значит, что упоминания ссылок на сайт с других ресурсов игнорируются. Чтобы повысить шансы на выход в ТОП, зарегистрируйте свою компанию в Яндекс.Справочнике (информация из него отображается на картах и сниппете сайта), справочниках организаций, добейтесь упоминания ссылки в СМИ и крупных информационных порталах, а также разместите ссылки на сайтах партнёров/поставщиков.

Уделите внимание коммерческим факторам ранжирования. На вашем сайте обязательно должны быть:

Контактная информация. Нужен номер телефона компании, адрес, почта. Важно: информация должна быть достоверной;

Информация о компании. Станьте открытыми к потенциальному клиенту. Добавьте блок с краткой информацией о компании (история, сотрудники, компетенции и пр.), укажите ссылки на профили в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook) и убедите на них подписаться, ведь живым людям доверяют больше, чем безликой компании;

Описание товаров и услуг, навигация, способы оплаты и доставка. Важные пункты, если ваш сайт является интернет-магазином.

В ноябре 2017 года поисковик Яндекс открыл для пользователей возможность турбостраниц. На мобильных устройствах сайты с такой функцией ранжируются успешнее. В поиске они отображаются значком ракеты, и загружаются в несколько раз быстрее, чем обычные сайты. Сейчас добавлена возможность подключения для информационных порталов и интернет-магазинов.

Это основные моменты, которые следует учитывать при продвижении. На самом деле их гораздо больше (один только поисковик Яндекс заявляет, что имеет более 800 критериев), и даже профессиональные сеошники до сих пор не знают, как правильно учитывать все нюансы.

Индексирование — это процесс поиска, сбора, обработки и добавления сведений о сайте в базу данных поисковых систем.

В нашей компании вы можете получить SEO-аудит и рекомендации по повышению релевантности сайта, который поможет выявить недостатки в вашем сайте. Это бесплатно. 

Резюмируем: неважно, продвижению сайта в каком поисковике вы хотите уделить больше внимания. Алгоритмы ранжирования поисковых систем могут отличаться, но основные моменты следует учитывать:

Создавайте сайт для людей. Не бойтесь давать им информацию, которая будет полезна. Пишите статьи по теме, публикации с советами, которые будут показывать вашу экспертность. Пускай посетитель, перейдя по ссылке, добавит сайт в закладки и захочет вернуться вновь;

Не используйте «чёрные» методы продвижения. Может быть, они и помогут вывести веб - ресурс в ТОП поисковиков в короткие сроки, но расплата со стороны поисковых систем будет сурова;

— Уделите внимание технической стороне. У каждого сайта обязательно должен быть текстовый файл Robots. txt. Именно к нему обращается поисковой робот при индексации ссылки сайта. Не забываем и о протоколе HTTPS. Без него вы не сможете принимать оплату через сайт, так как ваша площадка будет неподтвержденной. Наличие этого пункта обязательно для успешного ранжирования в любой поисковой системе.

3 полезных лайфхака перед началом работ

 

Изучите других конкурентов

 

Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, нужно начинать с разведки. Перед тем как вносить какие-то изменения на сайт, нужно изучить других конкурентов в вашей области. Посмотрите, о чём пишут другие (в том числе статьи) и как, на основе чего . Вдохновляйтесь, но ни в коем случае не копируйте контент!

Следующее, на что стоит обратить внимание — вычленение ключевых слов. Нужно узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого достаточно использовать сервис Serpstat, который показывает наиболее используемые ключи. Именно на них и стоит опираться, составляя собственное семантическое ядро для SEO - продвижения. Для тем статей это тоже пригодится!

Ваша главная задача на этом этапе — составить общий «портрет» сайта схожей с вашей тематики. 

Не используйте в контенте сайта сплошной текст

 

Книжка с картинками куда лучше, чем без, верно? Используйте разнообразный контент на сайте: фото, видео, слайд-шоу. Разбавляйте массив текста визуальными вставками, чтобы посетитель сайта не заскучал (интерактивные элементы приветствуются!). Добавьте раздел «Блог», в котором будете публиковать, например, новости компании и статьи по теме. 

Любая покупка начинается с изучения предлагаемого. Чем больше ваш сайт нравится пользователям, тем выше шанс повышения продаж!

Следите за обновлениями поисковых систем

 

Обе поисковые системы (особенно это касается Яндекс) довольно часто меняют алгоритмы ранжирования, и в результате таких «перестановок» выдачу буквально трясёт: сайты то резко попадают в ТОП, то падают в позициях. Иногда о переменах предупреждают (как в случае с алгоритмом «Вега» от Яндекс), но бывает, что это происходит без предупреждения.

Вот ссылки на сервисы, которые помогают быть «в теме»:

Google Webmaster Central Blog (на английском) и Блог Яндекса. По названию всё понятно — это официальные блоги поисковиков, в которых опубликована актуальная информация;

SEMrush Sensor. Программа, которая позволяет мониторить колебания в выдаче Google в режиме онлайн;

Инструмент «Пиксель Тулс». Аналогично предыдущему пункту, но только про Яндекс. Кроме того, это в принципе очень полезный инструмент для владельца веб - сайта, потому что позволяет получить подробную информацию о сайтах в ТОПе.

Подведём итоги. SEO - продвижение относится к разряду инструментов интернет - маркетинга, которые дают результат «на века». Это отличный способ привлечь органический трафик на сайт с минимальными финансовыми затратами.

Только вот требует он большой работы и постоянного контроля, поэтому стоит придерживаться хотя бы минимальных усилий, если вы планируете самостоятельное продвижение сайта:

Изучайте других конкурентов. Нужно, чтобы ваш сайт во многом был лучше — уникальный контент, структура, юзабилити;

Следите за технической составляющей сайта. Скорость загрузки, отсутствие ошибок, корректная URL - ссылка, работающий домен, отображение на разных типах браузера, наличие файла Robots.exe и счётчика — с помощью разработчика оптимизируйте эти факторы. Нужно, чтобы сайт работал как часы;

Необходимо собрать качественное семантическое ядро. Избавляйтесь от устаревших и добавляйте новые ключевые слова, чтобы ваш сайт не терял актуальности. Как это сделать - читайте в статье «Как создать семантическое ядро»;

Используйте качественный контент. Всё просто - вы даете посетителю сайта знаний. Пишите так, чтобы целевой аудитории хотелось остаться у вас на сайте более 15 секунд и читать всё, что написано. Если пользователь зашёл на сайт с определённым вопросом или проблемой, он хочет получить ответ. Если не умеете писать доступно, наймите специального автора - копирайтера;

Наращивайте естественную массу ссылок на ваш сайт. Выступайте в роли экспертов в блогах и тематических форумах, пишите статьи на сторонние сайты, пишите комментарии по теме, используйте дополнительные площадки (Яндекс.Справочник, Яндекс.Коллекции и пр.). Только убедитесь, что ссылки рабочие и ведут на сайт;

Не стесняйтесь использовать сервисы поисковиков. Яндекс (Вебмастер, Турбостраницы, Справочник) и Google (Мой бизнес, Console) предоставляют хорошие инструменты, которые помогут вам легче вывести сайт в ТОП;

Следите за изменениями алгоритмов. Один раз настроил и забил — это не про SEO - продвижение. Сегодня вы ТОП-3, а завтра внезапно спустились до 100 места. Чтобы такого не произошло, нужно мониторить изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем. Делать это можно с помощью статей из официальных блогов поисковых систем. 

Работайте над имиджем. Наличие отзывов на сайте не гарантирует улучшение ранжирования, но помогает получать высокую конверсионность сайта. Просите клиентов давать обратную связь по сотрудничеству (лучше в письменном виде), чтобы показать потенциальным покупателям, что вам можно доверять. Ещё лучше, если вы будете использовать несколько источников для размещения отзывов. 

Помните: SEO - продвижение подразумевает регулярные работы по улучшению позиций в поисковиках, поэтому необходимо всегда «держать руку на пульсе». При продвижении сайта в регионах нужно учитывать ещё больше нюансов. Каких - читайте в нашей статье.

 

Если вы ищете подрядчика, который возьмёт на себя выход вашего сайта в ТОП, обращайтесь к нам. Уже более 6 лет выводим веб - сайты клиентов на верхние позиции, а как мы это делаем, можете ознакомиться тут.