Туристский информационный центр Красноярского края

ТИЦ — это не просто организация, которая занимается развитием туризма в Красноярском крае. Изначально это — классический информационный центр, рассказывающий о достопримечательностях региона туристам. Сейчас его деятельность расширилась, и ТИЦ проводит разноплановые мероприятия. Его цель — познакомить не только приезжих, но и местных, которых, казалось бы, нечем удивить, с разнообразием интересных мест в регионе.

Мы выиграли тендер на продвижение летнего забега в Ергаках через социальные сети. Нам нужно было привлечь трафик на сайт и профили организации в социальных сетях (ВКонтакте, Instagram), сроки ведения рекламы — 2 месяца. За этот период мы должны были достигнуть конкретных результатов:

— Instagram. Не менее 180 тыс. показов, 55 тыс. охват, 800 переходов; CTR — не менее 0,5%.

— ВКонтакте. Не менее 140 тыс. показов, 120 тыс. охват, 1360 переходов; CTR — не менее 0,5%.

Кроме непосредственно настройки и ведения таргетированной рекламы, работы подразумевали отрисовку нашим дизайнером баннеров.

ВКонтакте

Для продвижения мы брали два вида объявлений:

— Уже существующие посты в профиле;

— Посты вне профиля.

Сначала сосредоточились на продвижении непосредственно забега в Ергаках, однако оно показало неудовлетворительные результаты. В рамках этой кампании запустили два формата: готовый пост из сообщества и объявления вне профиля (в тёмном и светлом оформлении). Все объявления вели на сайт забега.

Оба объявления набрали много показов и охватов (более 80 000), однако аудитория кликать не хотела. Самый высокий CTR показало объявление вне профиля с тёмным макетом (0,27%), самый низкий — готовый пост из профиля (0,19%).

Тогда мы решили сменить тактику, и вести аудиторию непосредственно в сообщество. И уже там через контент «догревать». Это дало результат: CTR ощутимо повысился.

Но 5% сложно назвать выдающимся результатом, поэтому мы продолжили эксперименты. Так как сезон проведения рекламной кампании — лето, мы сузили целевую аудиторию и решили попробовать зайти через поездки на Красноярское водохранилище. И вуаля: уровень CTR повысился до 9%.

Instagram

В Instagram использовали три формата объявлений:

— Публикации из профиля;

— Публикации вне профиля;

— Stories.

Несмотря на большие охваты, объявления с регистрацией на забег также получили низкий CTR. Самое высокое значение вышло у объявлений со светлым оформлением.

В Stories упор делали на привлечение подписчиков в профиль. Именно они и показали лучший CTR.

Рекламные Stories:

Мы достигли поставленных перед началом работ показателей:

— Instagram. Показы — 304 875, охваты — 174 050, переходы — 1 510, CTR — 0,5%; 1 445 переходов на сайт забега (374 — Stories).

— ВКонтакте. Показы — 233 080, охваты — 212 036, переходы — 1 125, CTR — 0,5%; 286 переходов на сайт забега.