SMM-продвижение личного бренда: психолог Марина Ирина

Марина Ирина — практикующий психолог, основатель Академии трансформационных психотехнологий. Опыт работы с 2000 года, за ее плечами более сотни довольных клиентов, которым она помогла разобраться с психологическими проблемами. Ирина активно позиционируется в интернете, особенно в социальных сетях, что необходимо в ее сфере деятельности.

В эру лидеров мнений каждому специалисту необходимо поддерживать свой имидж, чтобы не терять аудиторию. У Ирины было имя, внушительный опыт, онлайн-курсы по развитию, но не было понимания, как позиционироваться в соцсетях. Поэтому целью обращения было получить план по развитию личного бренда. Кроме этого, конечно, необходимо было привлечь подписчиков в Instagram* и с помощью таргетированной рекламы увеличить количество продаж онлайн-курсов. До этого у Ирины уже было взаимодействие с другим подрядчиком, однако оно было неудачным.

Сотрудничество началось в ноябре 2020 года и продолжается до сих пор. В первую очередь был составлен медиаплан, в котором мы подробно расписали стратегию продвижения. Были проанализированы конкуренты (хотя в среде психологов такое понятие считается дурным тоном и заменяется более благозвучным — «коллеги»), их каналы продвижения, поднимаемые темы. На основе этого предприняты действия по развитию аккаунта и его коммерциализации.

Например, услуги было предложено разделить на несколько категорий: отношения, работа, личностный рост, пищевое поведение и беспокоящие эмоциональные состояния. Обусловлено это, в первую очередь, удобством для посетителя профиля. Теперь он может сразу найти тему, которая ему интересна.

Обновили и «упаковку» аккаунта. Совместно с Ириной оформили Актуальные, исправили блок с описанием на более клиентоориентированный.

Перед запуском рекламных кампаний мы разделили контент на два направления: информационный и коммерческий. Информационный работает на развитие личного бренда, а коммерческий — на повышение продаж курсов. Продвигать решили и тот, и другой тип контента, причем для информационных выделили три темы, наиболее интересные целевой аудитории: развитие личности, семья и работа.

Пример информационного поста:

Пример коммерческого поста:

Не обошли стороной и Stories. Ирина регулярно выкладывает вовлекающий контент, который прекрасно показывает себя в имиджевых кампаниях.

Мы продолжаем сотрудничество. Так как главная цель рекламных кампаний — повышение имиджа Ирины в Instagram*, основной упор делается на продвижение информационных постов. Большинство из них собирают много лайков и, что самое главное, репостов и сохранений. Из свежего:

Параллельно с SMM-продвижением ведутся работы по разработке персонального сайта Ирины. Подробнее — здесь.

За срок чуть более чем полгода нам удалось значительно увеличить охваты. На данный момент общее число охваченных аккаунтов составляет 209 559.

Количество подписчиков за этот период увеличилось на 277 человек.

Самое главное достижение в том, что аккаунт живет. Посты набирают большое количество откликов, редкая публикация остается без комментария или сохранения. Мы приводим людей в аккаунт Ирины, она же выстраивает с ними коммуникацию, руководствуясь своим профессионализмом и нашими рекомендациями.