Как составить семантическое ядро сайта

991

03.09.2021

#продвижение в интернете#seo-продвижение
Батышев Максим - SEO-специалист

Батышев Максим

SEO-специалист

Как составить семантическое ядро

Оглавление: развернуть полностью

Время чтения: ~7 минут

Предисловие

Сбор семантического ядра (семантики) — основа работы для специалиста по контекстной рекламе и SEO-волшебника. Без этого этапа вся работа по SEO - оптимизации страниц сайта рискует превратиться в пустую трату времени и сил.

Если вы не имеете ни малейшего понятия, что такое семантическое ядро (или семантика, как любовно обозвали его маркетологи) и как его создавать, но хотите самостоятельно продвинуть сайт или глубже погрузиться в тему (а на вебинары и прохождение курсов нет времени) — лучше дочитайте эту статью до конца. Для спецов этот материал может показаться «слишком базовым», но если вы предприниматель, заинтересованный в возможности продвижения страниц своего сайта в ТОП выдачи поисковых систем, материал переходит в состояние must have.

Важно: статья ориентирована на нюансы сбора ядра для SEO. При работе с контекстной рекламой имеются свои фишки, которых мы касаться не будем.

Итак, что такое семантическое ядро и почему ключевые слова нужны для успешного интернет - маркетинга?

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — набор фраз и словосочетаний (ключевых слов), которые характеризуют деятельность сайта.

Почему семантическое ядро — начальный этап для SEO - продвижения страниц сайта и вывода их в ТОП?

Ключевые фразы, включённые в семантическое ядро, по сути являются «путеводными нитками», которые приводят пользователей на страницы сайта. Поисковики очень любят ресурсы, которые наиболее подходят под введённую поисковую фразу. А если система любит ресурс (сайт) — он находится на вершине выдачи среди многих тысяч позиций, что обеспечивает поток органического трафика.

Это соответствие и достигается за счёт грамотно составленной семантики. Его содержание должно отвечать всем потребностям вашей целевой аудитории, угадывать их желания и боли. Пользователи должны понимать, что они могут найти на вашем сайте.

Если вы нанимаете специалиста для SEO-продвижения своего сайта, убедитесь, что он способен полностью погрузиться в тематику вашего бизнеса.

Кроме того, составленное семантическое ядро позволяет распределить релевантные фразы по страницам сайта. Работая с ним, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковой запрос или группу запросов.


Резюмируем: семантическое ядро позволяет вам привести пользователей на сайт. По сути, с помощью него вы определяете, по какой поисковой фразе вас можно найти.

Релевантная фраза — информация, которая соответствует целям и потребностям пользователя. Вводя запрос, он ожидает получить как можно более точный ответ на него.

Немного о поисковых фразах

Поисковая фраза — запрос, который вводит пользователь в поисковую строку (Яндекс, Google и т.д.) браузера, чтобы получить ответ.

Разберём на примере. Клавдии Ивановне нужно найти рецепт шарлотки, чтобы подготовиться к семейному торжеству. Она решает обратиться к интернету: открывает Яндекс и вводит запрос — «шарлотка рецепт».

«Шарлотка рецепт»

Изучив информацию, она поняла, что интернет предлагает слишком сложные рецепты (готовить Клавдия не умеет). Она пробует ещё раз, и поэтому уточняет поисковую фразу: «шарлотка простой рецепт».

«Шарлотка простой рецепт»

Видно, что список позиций практически не поменялся. Клавдия Ивановна негодует: предлагаемые Яндексом рецепты не подходят, и она идёт на крайние меры. Уточняет фразу до «шарлотка простой и вкусный рецепт», чтобы уж точно не ошибиться.

«Шарлотка простой и вкусный рецепт»

Наученная горьким опытом, Клавдия Ивановна не переходит по уже проверенным ссылкам и открывает видео из списка. Рецепт ей подходит, она начинает готовку.

К чему этот пример? Поисковые запросы делятся по частоте ввода на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Эта классификация показывает, как часто пользователи ищут ответ на определённые запросы.

Высокочастотные (ВЧ). Ключевые запросы с частотностью от 5000 в месяц;

Среднечастотные (СЧ). Ключевые запросы с частотностью от 1000 до 5000 в месяц;

Низкочастотные (НЧ). Ключевые запросы с частотностью до 1000 в месяц.

Значения весьма условные. В зависимости от тематики запроса, границы можно увеличивать или уменьшать. Например, запрос «мыло ручной работы» с частотой показа 307 в месяц в Красноярске будет считаться высокочастотным, а уточнение «мыло ручной работы с лимоном» с частотностью 7 — низкочастотным.

Частотность запросов можно посмотреть с помощью сервиса Яндекс. Wordstat (Вордстат). Этот сервис показывает популярность того или иного ключа не только по России в целом, но и по отдельным регионам. В случае с Клавдией Ивановной ключевой запрос «шарлотка рецепт» будет высокочастотным (5184 показов в месяц), «шарлотка простой рецепт» — среднечастотным (1041 в месяц), а «шарлотка простой и вкусный рецепт» (149 в месяц) уходит в группу низкочастотных. Эти данные справедливы для Красноярска, откуда Клавдия и искала информацию.

Чем выше частотность запроса, тем сильнее будет конкурентность выдачи по нему.

Как выглядит Wordstat

 

Подробнее о том, как ещё можно пользоваться Яндекс. Вордстат, можно почитать тут

Для SEO особой разницы не имеет, на какую группу запросов ориентироваться при составлении ядра — в идеале стоит захватить все. Но если использовать в работе только высокочастотные запросы, оптимизация может затянуться на долгие месяцы и даже годы в связи с популярностью запроса и, следовательно, большой конкуренцией.

Но и это ещё не всё, что стоит знать о поисковых запросах. Вернёмся к Клавдии Ивановне и её запросам.

После неудачных попыток приготовить шарлотку самостоятельно, женщина решает заказать готовый пирог. Её новый запрос и список позиций будут выглядеть следующим образом:

«Шарлотка заказать»

Видно, что вместо рецептов выдача предлагает чисто коммерческие предложения. Из этого случая мы берём ещё один тип классификации поисковых слов:

Коммерческие ключи. В этом случае пользователи ищут конкретный товар или услугу (ключи «шарлотка купить», «шарлотка заказать» и тд);

Информационные ключи. В этом — информацию, которая может им помочь (ключи «шарлотка рецепт», «шарлотка простой рецепт» и тд).

Важно понимать, что для коммерческих сайтов лучшим вариантом будет продвигаться по первому типу поисковых фраз, а для информационных — по второму. Для сайтов, цель которых — продавать, но хочется показываться в выдаче ещё и по информационным ключам, оптимальным решением будет создать раздел «Блог» на сайте и регулярно публиковать полезный контент (статьи, новости компании и т.д.). С помощью него ваш бизнес станет не только удачнее ранжироваться, но и давать пользователю пользу, которая положительно сказывается на имидже компании. Маркетинг!

Тип запроса определяется его строением. Каждая поисковая фраза состоит из тела, спецификатора и хвоста. Например, ключ «шарлотка» состоит только из тела, поэтому является высокочастотным запросом. Ключ «Шарлотка купить» состоит из тела и спецификатора, что указывает на коммерческую направленность. Ключ «Шарлотка купить с доставкой» — тело, спецификатор и хвост, который уточняет запрос.

Резюмируем: существует два способа SEO - продвижения: по позициям и по трафику. В первом случае мы работаем исключительно с высокочастотным ключевыми словами, чтобы удерживать сайт в ТОПе по самым популярным позициям (и вылиться это может в долгие месяцы работы). Во втором нужно расширять семантическое ядро за счёт низкочастотных ключевых слов и собирать трафик с них. Оба метода имеют свои плюсы и минусы, однако продвижение по трафику принесёт результат чуточку быстрее.

Мы, кстати, можем провести бесплатный SEO-аудит вашего сайта, чтобы подобрать наиболее результативный способ продвижения.

Ключевые слова: какими ключами открывать дверь к ТОП выдачи

Настало время перейти к самой интересной части — составлению семантического ядра (семантики). Весь процесс нужно разделить на четыре этапа:

— Подбор маркерных запросов;

— Парсинг: расширение семантического ядра;

— Чистка мусорных ключей;

— Кластеризация ключевых слов.

Не пугайтесь странных слов, давайте разберём каждый шаг подробнее.

Ключевые слова - слово в тексте (поисковой фразе), которое вместе с другими ключевыми словами может показать поисковикам тематику сайта. Наличие ключевых слов в контенте - залог успешного ранжирования Яндекс и Google. 

Подбор маркерных фраз: основание семантического ядра

Маркерные запросы — наиболее популярные фразы, которые чётко обозначают деятельность продвигаемого сайта. База семантики, исходя из которой она будет расширяться. Полнота семантики зависит именно от маркерных запросов.

Собрать маркерные фразы можно несколькими способами:

Мозговой штурм. Хозяин бизнеса как никто другой должен понимать все нюансы своей отрасли. Соберите ассоциации со словами, связанными с тематикой вашего сайта (например, синонимы), и потом зафиксируйте их в формате списка. В дальнейшем это может помочь и при написании контента (например, статей);

Анализ конкурентов. Любой инструмент интернет - маркетинг начинается с анализа конкурентов, и SEO - не исключение. Внимательно присмотритесь к тому, как продвигаются ваши "коллеги по цеху", и сделайте лучше. Обратитесь к выдаче ТОП, связанной с нишей вашего бизнеса. Обратите внимание на то, что конкуренты пишут в заголовках, url - ссылках, title и description — зачастую они содержат в себе самые популярные ключевые слова. Для автоматизации задачи можете воспользоваться инструментом Serpstat;

Яндекс. Метрика, Google Console и Вебмастер. Эти сервисы тоже могут здорово помочь со сбором маркеров. В каждом из них есть разделы со списком запросов, по которым ваш сайт когда-либо показывался. Кроме того, в этих программах вы можете следить за статистикой сайта (ведь, как известно, успешного маркетинга не бывает без регулярного анализа);

Подсказки Яндекс и Google. Сбор так называемых LSI - ключей. При вводе ключа поисковые системы предлагают подсказки запросов, которые ещё могут искать пользователи. На скриншоте ниже можно посмотреть, где такая функция доступна.

Подсказки поисковых систем

Вот так выглядят предлагаемые поисковыми системами подсказки

Для удобства вы можете фиксировать полученные результаты в Excel - таблице. Маркерные запросы — один столбик, расширенные запросы — другой. С помощью этого у вас под рукой всегда будет подсказка, на которую нужно будет ориентироваться при написании контента. 

Как это будет выглядеть

Большинство ключей, которые вы получите в результате, по частотности окажутся высокочастотными. Чтобы захватить средне- и низкочастотные ключевые слова, необходимо больше расширить семантическое ядро.

Парсинг: оболочка семантического ядра

Парсинг — сбор и сортировка данных (в нашем случае — ключей) для семантики с определёнными параметрами.

Отталкиваясь от собранных основных ключей, переходим к новому этапу сбора семантического ядра — начинаем парсить. Есть два инструмента, с помощью которых это можно сделать:

— Сервис Key Cоllector. Сервис полезен для специалистов по SEO и контекстной рекламе, потому что позволяет собрать ключи для семантики без лишней траты сил. Функционал по работе с ключевыми словами настолько обширный, что его обзор занимает целую статью (уверены, там есть ответы на все возникшие вопросы). Есть, правда, один нюанс — программа платная, но цена не выходит за границы разумного. 

Интерфейс Keycollector достаточно прост, поэтому перед работой с ним достаточно прочитать практическое руководство к пользованию

Интерфейс инструмента Key Collector достаточно прост (а как удобен для сбора семантики!), поэтому перед работой с ним достаточно прочитать практическое руководство к пользованию

— Сервис СловоЁб. Младший брат Keycollector`a. Сервис с ограниченным функционалом, зато бесплатный. Умеет собирать левую (основные поисковые фразы, полностью содержащие в себе выбранные слова) и правую (похожие поисковые слова) колонки Wordstat, собрать частотность и подсказки поисковых систем. Отличный вариант для тех, кто не занимается SEO профессионально и самостоятельно собирает семантическое ядро для дальнейшего маркетинга.

Чистка лишних запросов: фильтр мусора

Чтобы минимизировать количество нерелевантного трафика, попадаемого на страницы сайта, и улучшить качество семантики, все отобранные ключи проходят этап «фильтрации». Из запросов убираются «мусорные» ключевые слова, которые не относятся к тематике бизнеса. Сюда относятся:

Лишние топонимы, не относящиеся к географическому расположению бизнеса;

Слова по типу «даром», «бесплатно», «дёшево». В большинстве случаев они показывают неготовность пользователя платить деньги за товар/услугу;

Adult - запросы. «Секс», «порно», «эротика» и т.п. Даже если ваш бизнес — магазин секс-игрушек, вряд ли пользователь имел намерение что-то купить, вводя такие ключи;

Обесцененная лексика. Иначе говоря, маты. Ключами не являются от слова вообще (СловоЁб - не мат, а название инструмента). Иногда матерные слова являются названием бренда, но это другой случай.

Часть мусорных слов будет отличаться в зависимости от направленности сайта. Если он коммерческий, точно не понадобятся спецификаторы «фильм», «телесериал», «торрент» и т.д. Другие поисковые фразы будут не актуальны для страниц сайта информационного. Например, вам точно не подойдут коммерческие ключи по типу «купить» и «заказать». Общий стиль семантики для этих типов, очевидно, будет отличаться. 

Вы можете фильтровать полученный список ключей вручную, но мы рекомендуем не усложнять себе жизнь и использовать специальные сервисы. Это уже упомянутые инструменты СловоЁб (бесплатный) и Key collector (премиум-версия СловоЁба). В качестве базы стоп - слов можно использовать инструмент Букварикс.

Важно: после автоматической чистки запросов проверьте результаты вручную. Сервис мог либо удалить нужные запросы, либо не дочистить мусорные, иначе это плохо отразится на качестве собранной семантики. 

Кластеризация: начинаем группировать ключевые фразы

Кластеризация — группировка ключевых фраз по смыслу (интенту) и пересечению страниц сайтов в выдаче по ним. Любая составленная группа будет вести на разные посадочные страницы, и чем точнее получится это сделать, тем больше поисковые системы полюбят ваш сайт.

Разберём на примере нашей старой знакомой шарлотки. Запросы «шарлотка заказать» и «заказать яблочный пирог» одинаковы по смыслу, поэтому логично было бы объединить их в один кластер. Однако если мы обратимся к сравнению списка выдачи по ним, то увидим, что пересечение всего одно — значит, принадлежат поисковые фразы к разным группам.

Поисковые системы не всегда распознают смысловое объединение запросов, поэтому не забываем ориентироваться на поисковую выдачу

Поисковые системы не всегда распознают смысловое объединение запросов, поэтому не забываем включать смекалку и ориентироваться на поисковую выдачу

Помочь в сравнении выдачи могут инструменты Arsenkin Tools (бесплатные 100 лимитов) и небезызвестный Key Collector.

Для чего это нужно?

На выходе вы получаете группы ключевых слов, каждая из которых будет продвигать отдельную страницу сайта (если сайта нет - поможет правильно составить его структуру). Это позволит приводить на сайт посетителей, действительно заинтересованных в покупке продукта. Владельцу сайта это может здорово сэкономить рекламные бюджеты на интернет - маркетинг и повысить процент успешных продаж.

Резюмируем: создание семантического ядра (семантики) — трудоёмкий, но необходимый процесс, который станет базой для дальнейшего SEO - продвижения сайта. Сайт без семантического ядра не заточен ни под алгоритмы ранжирования поисковых систем, ни под потребности своей ЦА. Уделив достаточно внимания сбору семантики, вы значительно обеспечите высокую релевантность трафика, приводимого на страницы сайта. 

 

Что делать дальше

Семантическое ядро собрано, но что с ним делать?

Переходим к тому, что называется интернет - маркетингом. Дальше начинаем оптимизировать страницы сайта, опираясь на собранные ключи. Все запросы, что вы перед собой видите — основа для контента (по большей части - текстов) вашего сайта. Описание товаров, главная страница, статьи для блога — старайтесь максимально адаптировать его содержимое под потребности целевой аудитории.

Больше о том, как ещё можно повысить качество ранжирования сайта поисковыми системами, можете почитать в этой статье.

А если вы находитесь в поиске специалиста по SEO-продвижению (в том числе и по составлению семантического ядра), свяжитесь с нами по телефону 8 800 250-30-21. Сможем ответить на любые возникшие вопросы !