Продвижение бренда дизайнерской одежды DARYA KIPRIYANOVA

DARYA KIPRIYANOVA — именной бренд из Красноярска интеллектуальной дизайнерской одежды для женщин.

Сотрудничество по продвижению началось на реалити-шоу «Битва креаторов», в котором мы приняли участие в качестве экспертов в области маркетинга.

У дизайнера и владелицы бизнеса Дарьи был свой SMM-специалист, которая вела её страницу в ВКонтакте. Также хорошо налаженные связи с видеографом, фотографом и стилистом. Поэтому основная просьба к нам — помочь с проработкой стратегии продвижения и создать сайт.

Так как у бренда был брендбук и руководство по использованию логотипа, мы смогли сразу приступить к работе.

Сперва решили сделать фотографии одежды, чтобы использовать их на сайте и в сообществе в ВК. Мы забронировали студию для съёмки, куда приехала команда Дарьи, продумали идеи и атмосферы будущих кадров.

За три часа работы отсняли новую осеннюю коллекцию, также обыграли съёмку летней коллекции в осеннем настроении. Мы понимали, что целевая аудитория бренда — люди, которые при наступлении холодов, уедут в отпуск в тепло. Посыл, который взяли за основу, «Оставь осень здесь. Едь к лету в брендовой одежде». В итоге отсняли 569 фото, количество материала получилось на весь сезон.

Параллельно с подготовкой и проведением съёмки мы вели работы по созданию сайта. В связи с имеющимся бюджетом и установленными дедлайном мы создали лендинг на Taplink, учитывая предпочтения клиента.

После мы занялись полноценным продвижением бренда и сообщества.

Т.к. ведение сообщества в целом было хорошим, мы сконцентрировали внимание на тех нюансах, которые чаще всего упускаются из виду, — внутренней логистике информации (где и как заказать, о доставке, характеристик товаров).

Описание сообщества и карточки товаров содержали тексты, которые больше уходили в эмоциональное объяснение сущности бренда, упуская из внимания направления для целевой аудитории к покупке товаров. Мы откорректировали тексты, снизив эмоциональный настрой, добавили недостающую конкретику.

Далее выбрали инструменты продвижения, выбрав Телеграм канал и блогеров.

Весь упор мы сделали на канал «Шмот». Но в первые дни вообще не было какого-то движения, однако уже через два дня оттуда начали приходить подписчики. Даже знакомые Дарьи положительно отозвались о рекламе, отметив высокий уровень. ТГ канал помог хорошо заявить о бренде.

Работали с блогерами стилистами из Москвы, Екатеринбурга, Краснодара и Казани. Мы проводили весь процесс переговоров, выбирали подходящие предложения и условия работы. Далее Дарья лично общалась с блогерами и сама подбирала каждому варианты одежды, ездила в Москву на встречи с ними. В итоге коллаборация с блогерами привела в сообщество около 150 человек.

Так как это дорогая эксклюзивная одежда, то и преподносить её нужно соответствующе, создать эстетический эффект. Поэтому мы продумали упаковочную бумагу с паттерном её логотипа, специальные круглые наклейки и пакеты с логотипом бренда. Заказывали всё из Москвы.

Сейчас работы по продвижению бренда DARYA KIPRIYANOVA завершены в срок по договору.

Цель, которую планировала достичь Дарья на проекте «Битва креаторов» — повысить продажи на 500%. По итогу благодаря слаженной работе в период продвижения были достигнуты показатели в 700%.