АНО «Корпорация развития Енисейской Сибири»

Автономная некоммерческая организация «Енисейская Сибирь» — это институт развития и поддержки инвестиционной деятельности на территории Красноярского края, Республики Хакасии и Республики Тывы. Проще говоря, это организация, которая занимается культурным и спортивным развитием региона, делая его более привлекательным для инвесторов. Различные соревнования, фестивали, конференции — самые крупные мероприятия последних лет проведены под эгидой «Енисейской Сибири».

Ранее мы уже сотрудничали с «Енисейской Сибирью», каждый раз продвигая одно событие (как правило, спортивное соревнование). Проект проводился в рамках тендера, а это значит, что необходимые результаты рекламной кампании определились в самом начале сотрудничества и были весьма конкретными:

— Instagram*. Продвижение 12 рекламных постов с охватом не менее 700 тыс. уникальных пользователей. Подбор и размещение постов в популярных пабликах и у блогеров (вместе с сообществами ВКонтакте — не менее 40 тыс. просмотров, реклама у блогеров Instagram* — не менее 60 тыс. просмотров).

— ВКонтакте. Продвижение 8 рекламных постов с охватом не менее 300 тыс. уникальных пользователей. Размещение рекламы в популярных сообществах (вместе с профилями Instagram* — не менее 40 тыс. просмотров).

Начали с подбора блогеров для сотрудничества. Выбирали из числа красноярских спортсменов и людей, как-то связанных с активным образом жизни и имеющих живую аудиторию не менее 25 тыс. подписчиков.

Пример рекламного поста у блогера Instagram*

Помимо блогеров, подобрали новостные паблики ВКонтакте и Instagram* с большой активной аудиторией.

Пример рекламного поста в новостных аккаунтах Instagram*

Целью рекламной кампании было охватить как можно больше жителей Красноярска и Красноярского края, интересующихся спортом и, в частности, сноубордингом. Поэтому прирост подписчиков не фиксировался.

Пример рекламного поста в сообществе ВКонтакте

И, конечно, не забыли о настройке таргета. На обеих площадках выбирали аудиторию по трем параметрам:

— География. Красноярск и окрестности (40 км), а также мелкие города — Дивногорск, Канск, Уяр и Сосновоборск.

— Интересы. Спорт, в частности, сноубординг и его разновидности.

— Возраст. С 18 до 45 лет.

В качестве формата использовали и классические посты, и видео, и Stories.

Не обошлись и без розыгрыша билетов. Конечно, он показал лучшие показатели вовлеченности, чем информационные посты.

Розыгрыш в Instagram*, который, кстати, показал лучшие результаты, чем ВКонтакте. Содержание объявления идентично на обеих площадках

Темы постов можно разделить на три вида:

— напоминание о грядущих соревнованиях (до 7.01),

— краткие итоги каждого дня (7-9.01),

— общие итоги (11.01).

Подбор аудитории для таргетированной рекламы не отличался от предыдущего этапа (география, возраст, интересы).

Пример рекламной публикации (итоговый пост)

Также перед началом соревнований еще раз сделали посев в крупных новостных сообществах и заказали пост у трех красноярских блогеров.

Пример коллаборации с блогером, не связанным со спортом

Тендер завершен, но это не значит, что сотрудничество прекратилось. На подходе новые мероприятия, и мы готовы их продвигать в социальных сетях!

Все показатели, заявленные перед началом работ, были достигнуты. Подробнее:

— Продвижение постов при помощи таргетированной рекламы (ВКонтакте + Instagram*). Охват — 1 032 222 аккаунтов.

— Посев в новостных сообществах (ВКонтакте + Instagram*). Охват — 64 273 профилей.

— Коллаборация с инфлюенсерами (Instagram*). Охват — 116 701 аккаунтов.