АНО «Корпорация развития Енисейской Сибири»

Автономная некоммерческая организация «Енисейская Сибирь» — это институт развития и поддержки инвестиционной деятельности на территории Красноярского края, Республики Хакасия, Республики Тыва. Проще говоря, это организация, которая занимается культурным и спортивным развитием региона, делая его более привлекательным для инвесторов. Различные соревнования, фестивали, конференции — самые крупные мероприятия последних лет проведены под патронажем Енисейской Сибири.

Ранее мы уже сотрудничали с Енисейской Сибирью, каждый раз продвигая одно событие (как правило, спортивное соревнование). Проект проводился в рамках тендера, а это значит, что необходимые результаты рекламной кампании заявились с самого начала сотрудничества и были весьма конкретными:

— Instagram. Продвижение 12 рекламных постов (охват не менее 700 тыс. уникальных пользователей); подбор и размещение постов в популярных пабликах и у блогеров (вместе с сообществами ВКонтакте —не менее 40 тыс. просмотров, реклама у блогеров Instagram — не менее 60 тыс. просмотров).

— ВКонтакте. Продвижение 8 рекламных постов (охват не менее 300 тыс. уникальных пользователей); размещение рекламы в популярных сообществах (вместе с профилями Instagram — не менее 40 тыс. просмотров).

Начали с подбора блогеров для сотрудничества. Выбирали из числа красноярских спортсменов и людей, как-то связанных активным образом жизни и имеющим живую аудиторию не менее 25 тыс. подписчиков.

Пример рекламного поста у блогера Instagram

Помимо блогеров подобрали новостные паблики ВКонтакте и Instagram с большой активной аудиторией.

Пример рекламного поста в новостных аккаунтах Instagram

Целью рекламной кампании было охватить как можно больше жителей Красноярска и Красноярского края, интересующихся спортом и, в частности, сноубордингом. Поэтому прирост подписчиков не фиксировался.

Пример рекламного поста в сообществе ВКонтакте

И, конечно, не забыли о настройке таргета. На обеих площадках выбирали аудиторию по трём параметрам:

— География. Красноярск и окрестности (40 км), а также мелкие города Дивногорск, Канск, Уяр и Сосновоборск.

— Интересы. Спорт, в частности сноубординг и его разновидности.

— Возраст. С 18 до 45 лет.

В качестве формата использовали и классические посты, и видео, и Stories.

Пример продвигаемых постов ВКонтакте и Instagram

Не обошлись и без розыгрыша билетов. Конечно, он показал лучшие показатели вовлечённости, чем информационные посты.

Розыгрыш в Instagram, который, кстати, показал лучшие результаты, чем ВКонтакте. Содержание объявления идентично на обеих площадках

Темы постов можно разделить на три вида:

— напоминание о грядущих соревнованиях (до 7.01);

— краткие итоги каждого дня (7–9.01);

— общие итоги (11.01).

Подбор аудитории для таргетированной рекламы не отличался от предыдущего этапа (география, возраст, интересы).

Пример рекламной публикации (итоговый пост)

Также перед началом соревнований ещё раз сделали посев в крупных новостных сообществах и заказали пост у трёх красноярских блогеров.

Пример коллаборации с блогером, не связанным со спортом

Тендер завершён, но это не значит, что сотрудничество прекратилось. На подходе новые мероприятия, и мы готовы их продвигать в социальных сетях!

Все показатели, заявленные перед началом работ, были достигнуты. Подробнее:

— Продвижение постов с помощью таргетированной рекламы (ВКонтакте + Instagram). Охват — 1 032 222 аккаунтов.

— Посев в новостных сообществах (ВКонтакте + Instagram). Охват — 64 273 профилей.

— Коллаборация с инфлюенсерами (Instagram). Охват — 116 701 аккаунтов.