Сибирский Завод Строительных Материалов (ООО «СибЗСМ»)

О заказчике

Сибирский завод строительных материалов (СЗСМ) был образован в 2012 году в г. Красноярске. Основная деятельность – производство и продажа материалов для строительства (металлоконструкции, сэндвич-панели и пр.), кроме этого, компания оказывает вспомогательные услуги по реконструкции и монтированию объектов. Несмотря на многолетний опыт, СЗСМ до обращения не занимался продвижением себя в интернете.

Цель обращения

Сотрудничество с компанией началось в 2019 году и продолжается до сих пор. Заказчик поставил целью повышение узнаваемости компании путём выведения в ТОП выдачи поисковых систем, а также увеличение продаж с помощью контекстной рекламы. До обращения работы с продвижением СЗСМ в интернете не велось, а сайт не задумывался как продающий, поэтому было решено провести SЕО-оптимизацию сайта и увеличить на него поток трафика.

Запуск проекта

Перед началом основной работы был проведён аудит сайта, после чего мы пришли к выводу, что он не готов к привлечению трафика. В связи с этим были проведены технические работы по улучшению функционала: перенос с WordPress на MODX (который куда лучше подходит для коммерческого сайта-каталога), коррекция разделов и информации на сайте в целом. Ниже пример страницы «Модульные здания» до обращения, иначе говоря, как делать нельзя: много сплошного текста, нет визуальной составляющей, нулевая SЕО-оптимизация:

Во время работы специалист столкнулся с проблемой продвижения раздела модульных зданий. Несмотря на тщательную проработку текста, он не поднимался в ТОП. Тогда был проведён анализ сайтов конкурентов, и выяснилось, что Яндекс удачнее ранжирует страницы, на которых используются карточки товаров. Мы попробовали использовать это в проекте, и вуаля – мы вышли в ТОП-10 по позициям.

Добавление новых карточек позволило нам увеличить количество повторений необходимых слов и сделать страницы более релевантными как для поисковой системы, так и для посетителя.

В ходе оптимизации сайта было сделано следующее:

— Внедрили вывод карточек по типу зданий;

— Настроили вывод карточек товаров категорий;

— Добавили триггеры-преимущества в конец страницы.

Проделанные задачи позволили повысить качество страниц, что, в свою очередь, улучшило поведенческие факторы. Оптимизационные работы помогли вывести сайт в ТОП выдачи поисковыми системами.

Релевантность — это соответствие поискового запроса пользователя тематике продвигаемой страницы.

Поведенческие факторы – показатели, которые характеризуют поведение посетителя на сайте. Их улучшение позволяет не только увеличить время посещения, но и повышает шанс на успешное получение заявки. Чем полнее и понятнее информация о продукте, тем больше доверия к производителю!

Что было дальше

Сначала мы сосредоточились на продвижении СЗСМ в Красноярске, затем занялись этим в ряде городов Красноярского края (Ачинск, Зеленогорск, Норильск и пр.). За период 2019-2021 гг. значительно увеличился приток трафика из поисковых систем:

Однако интернет-маркетинг беспощаден, и перед нами возникло сложное препятствие. В ноябре 2020г. в связи с изменением алгоритмов Яндекса (YATI), сайт значительно упал в позициях. Это было ударом не только для СЗСМ, но и для многих других коммерческих сайтов различной направленности.

Но путём хитрых манипуляций ситуация была взята под контроль, и % выхода запросов в ТОП не только вернулся на прежний уровень, но и повысился.

Проект сегодня

Мы продолжаем вести оптимизационные работы по сайту. До сих пор СЗСМ находится в ТОПе выдачи поисковыми системами. Ситуация в Яндекс:

И Google:

Активно ведётся работа над индексацией: уменьшается процент так называемых «малокачественных страниц», а также дубликатов и страниц без трафика.

Достигнутый KPI

С начала сотрудничества количество посетителей выросло на 200% :

Кроме того, количество запросов в ТОПе выросло с 50 до 400-450: