SEO-продвижение для «Академии красоты Profi Center»

«Академия красоты» – это учебный центр, предоставляющий курсы бьюти-индустрии для новичков и практикующих мастеров. Каждый выпускник академии становится сертифицированным специалистом в определённой области.

Преимущество центра – на время прохождения курса каждому студенту предоставляется всё необходимое оборудование и расходные материалы.

Так как бьюти-сфера ниша очень конкурентная, каждая школа должна по своему выделяться, чтобы привлечь к себе целевую аудиторию.

«Академия красоты Profi Center» обратились к нам за помощью в SEO-оптимизации сайта, чтобы сделать его более ориентированным на потенциальных клиентов, сократить время от оформления заявки до её оплаты и посещения курса. 

Основная цель – вывести сайт в топ поисковой выдачи.

Первым этапом стало проведение технических работ, в ходе которых мы избавились от всего, что мешает эффективному SEO-продвижению: исправили адрес сайта, настроили мета-теги (заголовки и описания) страниц, устранили дубли и нерабочие ссылки и т.д.

Большое внимание уделили заголовкам сайта – настроили наличие и содержание ключевых фраз. Корректно заполненные мета-теги страниц напрямую влияют на поисковую выдачу. 

Для усиления доверия к сайту и организации в целом добавили реквизиты компании в доступном для поисковых систем и пользователей месте. Также добавили регион работы компании в шапке.

Для дальнейшей работы по улучшению релевантности сайта было собрано семантическое ядро, далее проведена его кластеризация и выделены маркеры.

• Семантическое ядро – пул поисковых запросов, которые люди вводят в поисковую систему и по которым проводиться продвижение сайта.
• Кластеризация запросов – это группировка семантического ядра в кластеры. Каждый кластер продвигается на отдельной посадочной странице.
• И маркер – самый высокочастотный запрос в кластере. 

Именно по маркерам происходит настройка мета-тегов и релевантности. На скриншоте маркеры кластеров выделены красным.

После проверки сайта и его подготовки к продвижению, провели работы по улучшению показателей релевантности сайта по новым маркерам.

Релевантность – это основной фактор ранжирования, отражающий соответствие смысла страницы ключевому запросу пользователей. В рамках этих работ мы улучшили два важных показателя: глубину и ширину слов.

Глубина слов – подразумевает количество важных слов на продвигаемой странице, в тематике сайта это были такие слова как «курсы», «обучение», «маникюр» и т. д. Мы подгоняли эти слова таким образом, чтобы их количество в среднем было таким же, как у конкурентов в топе. Ширина слов – подразумевает наличие определенных слов на сайте (тематические слова): «макияж», «гель-лак», «дизайн», «модель» и т. д.

При этом каждые слова должны находиться на страницах в естественном контексте, а также из-за усложнений алгоритмов Яндекса этот показатель меняется. Поэтому работа ставится ежемесячно.

Так как мета-теги настраиваются за счёт маркеров семантического ядра, мы провели обновление заголовков (title). Мы переписали их таким образом, чтобы максимально охватить запросы, релевантные данной странице, а также, чтобы самые высокочастотные запросы были ближе к началу заголовка. Так как количество запросов к поисковой системе меняется с течением времени, то title страницы нуждается в периодическом обновлении. 

Провели работы по снижению переспама. Переспам – избыточное содержание в тексте страницы ключевых слов или фраз, по которым эта страница продвигается в поисковых системах. С изменением алгоритмов данный показатель несёт опасность попадания под фильтры поисковых систем и удалению сайта с поисковой выдачи. Поэтому часть «рискованных» показателей были снижены до приемлемых. Так как выдача нестабильна, мы постоянно отслеживаем на страницах показатели переспама.

Также для эффективного продвижения запланировали создание отдельных страниц для следующих кластеров:

Расширили список продвигаемых категорий. Мы провели анализ сайтов конкурентов с высокими позициями в поисковых системах и выявили страницы, которые приносят им трафик, но отсутствуют на сайте нашего клиента. Страницы категории добавлены на сайт для повышения объема трафика.

Было проведено ещё множество работ по исправлению дублирования предложения из заголовка страниц в описании, удаление страниц с ошибкой 404, выявление новых маркеров и корректировке мета-тегов, исправлении наслоения кнопок и т.д.

Работа по «Академии красоты Profi Center» продолжается. В ближайшее время мы запустим новые страницы курсов, полностью отвечающие требованиям релевантности и ранжирования, а также понятные и полезные для пользователей.

Благодаря проведённым SEO-работам сайт поднимается в топ поисковой выдачи. С дальнейшими обновлениями страниц повысится юзабилити сайта и его положение в топ-10 Яндекса.