Продвижение сайта в регионах: важные нюансы

1321

27.08.2021

#seo-продвижение#продвижение в интернете
Батышев Максим - SEO-специалист

Батышев Максим

SEO-специалист

Особенности регионального продвижения сайта

Оглавление: развернуть полностью

Время чтения: ~10 минут

Предисловие

Сайт (и неважно, лендинг это или большой корпоративный ресурс) — есть. 

SEO - специалист по раскрутке на аутсорсе или в штате — есть.

Куча прочитанного материала по SEO - продвижению — есть.

Тонна потраченных часов на внутреннюю оптимизацию сайта — есть.

Сайт в ТОП-10 поисковых систем — ес… Нет. Стоп, что?

Верно, сейчас грамотно оптимизированный контент на сайте и его оптимизация — это ещё не всё. В оптимизации есть ещё пара нюансов, которые значительно влияют на его ранжирование поисковыми роботами.

Один из них — географическая привязка продвигаемых страниц. Что это такое и как продвинуть сайт в регионах, постараемся ответить в статье.

Не помните или не знаете, в чём разница между внутренней и внешней оптимизацией сайта, а времени на курсы нет? Читайте в нашей статье подробнее.

Зачем нужна географическая привязка

Ответ на этот вопрос банален: география напрямую влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Иначе говоря, и Яндекс, и Google предпочитают показывать пользователям ресурсы, ориентированные на его местоположение. 

Взять, к примеру, доставку суши. Когда пользователь вбивает «суши заказать», выдача должна предлагать ссылки на сайты по городу, в котором мы находимся.

Как это будет выглядеть:

Пример выдачи по запросу в Красноярске

Пример выдачи в Красноярске

Поэтому если ваш бизнес находится, например, в Калининграде, а доставка товара с сайта по всей России не предусмотрена — имеет смысл привязать сайт к конкретной области.

Раз — если правильно узнать свою целевую аудиторию (возраст, заработок, интересы, что ему хочется покупать и пр.), это повысит посещаемость страниц; пользователям из Москвы неинтересно, что может предложить магазин в Калининграде, если он не может быстро это получить.

Два это здорово сэкономит бюджеты на раскрутку страниц сайта — если вы базируетесь в небольшом городе, конкурентов будет гораздо меньше, чем в той же самой Москве; а значит, цена за размещение рекламных объявлений будет ниже (если речь о контекстной рекламе). Для SEO - продвижения это означает привлечение более заинтересованных в заказе товара пользователей.

Три — поиск любит локальные компании, а потому при ранжировании такие организации будут иметь больше шансов попасть в ТОП. Этот пункт нас интересует больше всего, так что разберём его подробнее.

Помните ли вы про алгоритмы ранжирования поисковых систем? В далёком 2009 году Яндекс запустил «Арзамас», и с этого момента список поисковой выдачи в каждом регионе нашей необъятной Родины заметно различается. Геопривязка стала играть ещё большую роль в интернет - маркетинге, чем прежде. Теперь запросы можно разделить на геозависимые и геонезависимые — и это следует брать в учёт, собирая семантическое ядро перед началом следующего этапа по оптимизации страниц по регионам.

Геозависимые и геонезависимые запросы: как определить?

Геозависимые запросы — поисковые фразы, по которым пользователь может изучить выдачу сайтов, оптимизированную под его местоположение. В выдаче будут преобладать ссылки на коммерческие сайты.

Как правило, такие слова содержат в себе название искомого и коммерческий маркер — «купить», «заказать» и тд. Вернёмся к рыбным блюдам: при вводе «доставка суши» Яндекс и Google (хотя Яндекс в большей степени, но об этом чуть позже) выдадут ссылки на страницы сайтов, связанные с географическим источником интересного запроса.

Невероятно, но факт: поисковая фраза с топонимом НЕ является геозависимым для Яндекса. Пользователь ищет вариант для определённого города, и неважно, из какого региона идёт запрос. То есть если человек, например, ищет аренду авто в Иркутске, находясь в Воронеже — система не будет предлагать ему воронежскую выдачу.

Пример выдачи по запросу

А вот поиск Google в этом плане считается несовершеннее своего восточного коллеги. При вводе чисто коммерческой фразы «дверь купить» кроме региональной выдачи проскакивают ссылки на сайты из других городов.

Ситуация с выдачей Google. Запрос введён из Красноярска, но предлагаются ещё и компании из Москвы (без возможности доставки по России).

Ситуация с выдачей из поиска Google. Запрос введён из Красноярска, но предлагаются ещё и ссылки на сайты компаний из Москвы (без возможности доставки по России).

Геонезависимые запросы — общие поисковые фразы, для которых неважно местоположение пользователей. В отличие от геозависимых, в выдаче будут преобладать ссылки на страницы информационных сайтов.

И снова к вкусному примеру: «рецепт онигири» и «продукты для суши» являются геонезависимыми словами. Поисковикам неважно, откуда они были введёны — публикации (статьи) по этой теме будут полезны для всех, поэтому при ранжировании учитываются другие факторы. 

«Рецепт онигири» в выдаче обеих поисковых систем: 2 из 3 запросов совпадают

«Рецепт онигири» в выдаче обоих поисковиков: 2 из 3 запросов совпадают

Окей, с определениями разобрались, теперь к сути— как определить тип поискового слова?

Тут есть два пути: вручную или с помощью специальных сервисов. Первый способ предполагает монотонный обзор ссылок на страницы сайтов по одному и тому же запросу (в разных поисковиках или регионах). Но перед тем, как с этим работать, здесь лучше собрать семантическое ядро.

Второй способ значительно сэкономит вам время и ресурсы, поэтому мы рекомендуем его. Можете использовать для этих целей программу PixelTools — удобный, понятный (правда, платный) инструмент, который облегчит вам работу с продвижением страниц сайта и привлечению посетителей.

Резюмируем: Перед тем как начать продвигать страницы своего сайта в определённом регионе, нужно понимать, к какому типу он относится. Если сайт коммерческий — упор стоит делать на проработку геозависимых поисковых фраз, чтобы получать качественный трафик. Если же вы хотите продвигать сайт ещё и по геонезависимым, нужно добавить раздел «Блог», в котором будут публиковаться полезные статьи по теме. Принцип прост: вы даете посетителям полезный контент, а они путём комментариев к публикациям и повышением поведенческих факторов в целом улучшают индексацию сайта. 

Контент - маркетинг — пожалуй, одно из самых перспективных направлений в маркетинге, которое положительно влияет на доверие к компании на разных площадках. Мнение, что качественные тексты и визуальный материал относятся с сфере социальных сетей, ошибочно. Нужно понимать, что грамотно составленный текст на сайте позволит привлечь внимание посетителей, удержать и, следовательно, увеличить шанс на покупку. 

Особенности регионального продвижения

С теорией разобрались, теперь переходим к практике. С чего начать привязку сайта к определённому региону?

Вообще, поисковики в большинстве случаев должны делать это автоматически, основываясь на информации со страницы «Контакты».

Страница «Контакты» на примере сайта STARTA

Использование страницы «Контакты» на примере сайта STARTA

Но чтобы избежать ошибок с определением региональности страниц сайта, лучше перестраховаться и вбить нужный регион в Яндекс. Вебмастер.

Это самый минимум, который ещё не гарантирует высокую индексацию страниц сайта в вашем регионе. Чтобы «подстегнуть» поисковые системы, стоит использовать дополнительные инструменты:

Ссылочная масса. Вы же помните, что ранжирование сайта зависит от количество ссылок на него? Чем больше сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем больше поисковые системы его любят. Совет: выбирайте локальные ресурсы для размещения ссылок. Для этих целей нужно использовать биржи ссылок или крауд - маркетинг на форумах (работа с SERM).

Хостинг. Поисковики умеют вычислять по IP, но в отличие от угрожающих комментаторов из социальных сетей, делают это не во вред. Проверьте, чтобы ваш хостинг находился в регионе продвижения сайта.

Ключевые слова. При сборе семантического ядра учитывайте ключевые фразы, которые характеры для вашей тематики и наиболее популярны в основном регионе продвижения сайта. Не стесняйтесь использовать обозначение топонима в title и description. Но помните: злостные любители переспама ключевыми словами попадают под санкции поисковиков на сайт. 

Качественный контент на сайте. Помогите посетителю сайта понять, что он зашёл туда, где может найти ответ на свой вопрос. Насколько успешно у вас получиться это сказать через контент сайт, настолько вы приблизитесь к удачной сделке. Не бойтесь давать ему рекомендации по предлагаемому продукту. Обязательно нужно проработать текст (например, с помощью копирайтера) и общую структуру сайт так, чтобы они были ориентированы на потенциального клиента. Сделайте так, чтобы переход по ссылке на ваш сайт оказался финальным в его поиске!

Ссылки на другие каналы продвижения. Размещайте на сайте ссылки на соцсети вашей компании (ВКонтакте, Facebook, Яндекс. Дзен, Liveinternet и пр.) чтобы поисковые системы считали вас авторитетным источником. Не забывайте и об указании местоположения (карта с адресом) и контактов (номер телефона). 

С помощью Яндекс.Wordstat можно посмотреть наиболее популярные запросы в каждом регионе

С помощью Яндекс. Wordstat можно посмотреть наиболее популярные ключи в каждом регионе

В отличие от поисковика Яндекса, Google не так явно делит поисковые фразы по геозависимости.

Фраза может быть более или менее геозависимой, и именно из-за этого в выдаче Красноярска мы увидели ссылку на московский сайт (см. раздел выше «Геозависимые и геонезависимые запросы: как определить?»). Поэтому в этом случае не стоит полагаться на автоопределение региональности сайта.

Несмотря на отсталость поисковика Google в определении региональности поисковых фраз, ему можно задать страну, к которой будет привязан ваш сайт. Помочь в этом может Google Search Console. Если вы ещё не добавили информацию о сайте в сервис, лучше с этим не затягивать. После этого система самостоятельно определяет регион, если только домен сайта не имеет вид .org, .com  и пр. — в таком случае вы должны настроить страну самостоятельно.

Увы, но в Google нельзя в качестве региона выбрать город.

Желательно зарегистрироваться в сервисе Google My Business и добавить информацию о сайте компании в Google Maps, чтобы пользователям было легче найти ссылку в поисковиках. Подробнее о том, как это сделать, можно почитать тут.

Если сомневаетесь, с чего начать при продвижении в регионах — начните с анализа. Не ошибётесь. Проверить готовность вашего сайта к продвижению вы можете, заказав бесплатный SEO-аудит.

«Хочу всё и сразу!»: продвижение бизнеса по нескольким регионам

Что сделать, чтобы не тратить бюджеты впустую и получать с поисковиков качественный трафик, мы разобрались. Но что делать, если у вас, к примеру, сайт интернет - магазина с возможностью доставки по всей России? Или вы расширяете бизнес с представительствами в других городах?

Ограничиваться одним регионом в таком случае может быть чревато потерей клиентов. Чтобы этого избежать, имеет смысл продвигать свой сайт по разным регионам. Благо, поисковые системы «»предоставляют такую возможность.

Первый и самый простой способ — регистрация представительств в других городах через сервис Яндекс.Справочник. После этого поисковая система Яндекса будет иметь в виду ваш сайт при выдаче в указанных городах.

Есть и другие, более замороченные способы: создание поддоменов и разделов (подпапок).

Создание поддоменов для регионального продвижения

Фаворит поисковика Яндекс. Идеально подходит для сайтов среднего и малого бизнеса, которые имеют представительства или пункты выдачи в других городах.  

Каждый поддомен считается полноценным сайтом, поэтому нуждается в ряде настроек. В Яндекс.Вебмастер нужно добавить информацию о каждой странице, подготовить уникальный контент, настроить собственный robots.exe и, конечно, добавить местные адреса и телефоны. Не забудьте проверить работоспособность ссылок на каждую страницу поддомена!

Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, вы можете использовать сервис Яндекс. Вебмастер (раздел «Индексация») или ввести в поиск конструкцию: site: url-ссылка ресурса. 

Пример сайта с поддоменным адресом

Пример страницы сайта с поддоменным адресом, который, кстати, делали мы

Не пытайтесь писать фейковые адреса на поддоменах. Это элемент так называемого «чёрного» SEO, за который поисковые системы могут жёстко наказать.

Из плюсов продвижения в регионах путём создания поддоменов можно выделить гораздо меньшую трудозатратность, чем при создании отдельных сайтов. Контент каждой страницы сайта может повторяться, есть лишь несколько параметров, которые должны быть проработаны индивидуально:

— Цена;

— Условия доставки;

— Уникальные акции и скидки;

— Отзывы клиентов из разных регионов.

Но есть и некоторые минусы. Ссылочный вес (ссылки) со сторонних сайтов разделяется между всеми поддоменами, что не очень хорошо влияет на его ранжирование поисковыми роботами.

Создание разделов для продвижения в регионах

А вот это способ, который упоминает поисковик Google в своей инструкции по настройке региональности сайтов. Создать разделы сайта (ещё их называют подпапками) ещё проще, чем поддомены — у вас остаётся один сайт, просто со страницами разной степени вложенности. Ссылка на страницу при этом тоже будет отличаться для каждого уровня.

Контент нужно поменять под каждую подпапку, но в гораздо меньшей степени, чем при создании отдельных сайтов. 

Пример сайта с подпапками

Пример сайта с подпапками

Этот метод подходит сайтам малого бизнеса в силу своей дешевизны. Кроме того, создание подпапок позволяет не распылять ссылочную массу (ссылки со сторонних ресурсов) на поддомены. При этом, правда, невозможно присвоить каждому разделу собственный регион.

Резюмируем: Какой из способов для расширения региональности сайта использовать, решать вам. Но сделать это без реальных представительств будет сложно; даже если вы укажете фальшивый адрес, система рано или поздно это вычислит, и наказание будет суровым: в выдаче упадёт не только «виновный» поддомен или раздел, но и весь сайт.

Главное, не забывайте о внутренней SEO - оптимизации сайта. Уделите время его содержимому. Наполните качественным контентом (проработанная структура, тематические статьи, изображения, ссылки на социальные сети, текст, описание компании и пр.), проверьте техническую составляющую (перелинковка, работающий URL - адрес, корректное отображение на мобильных устройствах и браузерах, наличие счётчика Яндекс.Метрики для сбора показателей статистики, редирект, код без ошибок, наличие тегов, скорость загрузки страниц и пр.), а также позаботьтесь о приятном дизайне и юзабилити сайта для потенциальных клиентов. Поведенческие факторы сильно влияют на эффективность SEO - продвижения.

Эти действия сформируют успешные результаты маркетинга и обеспечат вашему сайту высокие позиции в поиске. 

Нужна более подробная консультация по комплексному региональному продвижению сайта или информация о других инструментах продвижения? Вы всегда можете связаться с нашим менеджером по телефону 8 800 250-30-21.

0.00%

Комментарии (25)